Co byste měli vědět o reklamě na Twitteru

Jakou reklamu nabízí Twitter a jak to celé funguje?

Výkonostní internetový
marketing

Branding,
rozvoj značky

Tvorba webů
a eshopů

Sociální sítě
a reklamní formáty

Nákup médií

Reputation
management

Poté, co oznámil Twitter možnost reklamy pro malé a střední firmy v UK, Irsku a Kanadě, zvedla se vlna zájmu o inzerci i v rámci této sítě.  Sociální síť Twitter nedosahuje v Česku takových rozměrů jako Facebook, přesto má svou specifickou cílovou skupinu a není radno ji podceňovat. Podle Klaboseni.cz má Twitter aktuálně necelých 183 000 uživatelů v Čechách a na Slovensku a počet uživatelů stále roste. Reklama nabízí podrobné zacílení a real-time statistiky. Jaké možnosti reklamy Twitter nabízí?

Propagace Twitter účtu

To s čím řada společností a uživatelů bojuje je vybudování komunity sledujících = followers. Zabere to hodně času a navíc nejde jen o počet, ale rovněž o vybudování dobrého povědomí o značce, komunity, která se zajímá, reaguje a komunikuje a samozřejmě potenciální zákazníky. Díky propagace Vašeho účtu můžete tento proces urychlit. Navíc sledovat Vás budou z většiny opravdu uživatelé, které Váš profil a tweety zajímají.

V levém sloupci, pod přehledem o Vašem účtu, je návrh Koho sledovat. Je možné sem vložit i sponzorovaný návrh s odkazem na Váš účet. Cena je určována za sledujícího, tedy cost per follower, CPF.  Svůj rozpočet máte stále pod kontrolou a platíte až za sledujícího uživatele Vašeho profilu.

Promoted = propagovaný tweet

Tweety, které chcete zpropagovat, si můžete vybrat sami nebo necháte systém, aby je sám volil na základě míry tzv. engagementu (míry reakce na příspěvek). Cena je určována následně za engagement, cost per engagement, CPE. Za reakci je pak považován komentář, retweet, označení jako oblíbené, ale i proklik ve tweetu, který je nejčastější aktivitou.

Nevýhoda tweetů je jejich krátká životnost. Čím více profilů uživatel sleduje a čím více tyto profily tweetují, tím rychleji mu tweety mizí v historii. Bavíme se opravdu o rychlosti v řádu několika sekund. Sponzorované tweety se tak lépe dostanou k cílové skupině, která se nezobrazí pouze těm, kteří Vás sledují, ale rovněž vybíhají všem ostatním ve vyhledávání na základě nastavení kampaně. Tato reklama je vhodná, pokud nabízíte speciální akci, novinku nebo pořádáte akci.

Sponzorované trendy

Tzv. trendy na Twitteru umožňují uživatelům sledovat, o čem se právě tweetuje na konkrétním místě. Nemusíte se v dané lokalitě nacházet, stačí změnit umístění v nastavení a trendy se zobrazí dle nastaveného místa. Tyto trendy jsou vidět nalevo od přehledu Tweetů.

Twitter postupně uvádí trendy do dalších měst a zemí. Česká republika zatím chybí, ale vzhledem k tomu, že Twitter umožňuje již češtinu jako výchozí jazyk, očekává se, že brzy přibudou i české trendy. V současné chvíle je možné je sledovat na Klaboseni.cz

Cílení sponzorování trendů je tedy primárně dle lokality. Promováním trendu můžete zasáhnout velkou skupinu uživatelů, protože se sponzorované trendy zobrazují na vrcholu seznamu trendů po celý den. I z toho důvodu je vhodné volit dobrý hashtag. 

Tím jsme se dostali k podstatnému kroku – cílení kampaně. To se dá ovlivnit přímo formulací tweetu nebo sestavováním reklamy samotné. Čím vyšší je pak engagement, tím více je tweet zobrazován.

Cílit je možné dle následujících kritérií:

• Klíčová slova – přímo ve tweetech nebo i na uživatele, které reagovali na tweet s daným klíčovým slovem
• Výsledky vyhledávání na základě klíčových slov
• Zájmy – velký výběr předpřipravených zájmů přímo od Twitteru
• Odběratele konkrétních tweetů = followers
• Cílová skupina – uživatelé, kteří se podobají těm, kteří sledují Vás
• Pohlaví, lokalita, přístroj

Díky podrobnému cílení můžete oslovit přesně uživatele, o které máte zájem.

Všechny své kampaně můžete v real-time módu sledovat včetně statistik, kam získáte přístup. Díky nim můžete lépe optimalizovat vaše reklamy. Reklamy umožňují nastavit si denní rozpočet nebo cenu za akci, např. proklik. Využít ji mohou velké i malé firmy

Máte s reklamou na Twitteru již zkušenosti? Jaký byl výsledek?

Tweet